“Publicidad y edadismo: algunas marcas descubren que hay vida después de los 65 años”
La publicidad siempre ha infrarrepresentado a la gente mayor, y cuando la ha incluido, lo ha hecho generalmente de manera estereotipada y peyorativa. En realidad, ésta, refleja los valores de unas sociedades, las nuestras, donde la vejez está penalizada. A pesar del viejismo imperante, los discursos antiedadistas empiezan a permear gracias, en parte, a diversas iniciativas institucionales. Un ejemplo, en el ámbito español, es la campaña Cuenta conmigo, impulsada desde Soy mayor, soy como tú.
Sin embargo, algo está cambiando. Algunas marcas comerciales se están sumando, con campañas publicitarias que no se avergüenzan de mostrar protagonistas carismáticos de edad avanzada que huyen de los estereotipos negativos tradicionales. Podemos encontrar ejemplos en el sector de la alimentación, en belleza y cuidado, o incluso en el sector de la moda. La publicidad no es precisamente inocua. Aunque está cambiando, lo habitual es que estereotipe y genere sesgos negativos sobre la vejez de los que ni siquiera nos damos cuenta.
Puedes descubrir más sobre ello en el artículo original.