“Publicidad y edadismo: algunas marcas descubren que hay vida después de los 65 años”
La publicitat sempre ha infrarepresentat la gent gran, i quan l’ha inclòs, ho ha fet generalment de manera estereotipada i pejorativa. En realitat, aquesta reflecteix els valors d’unes societats, les nostres, on la vellesa està penalitzada. Tot i el vellisme imperant, els discursos antiedatistes comencen a permear gràcies, en part, a diverses iniciatives institucionals. Un exemple, en l’àmbit espanyol, és la campanya Cuenta conmigo, impulsada des de Soy mayor, soy como tú.
No obstant, alguna cosa està canviant. Algunes marques comercials s’hi estan sumant, amb campanyes publicitàries que no s’avergonyeixen de mostrar protagonistes carismàtics d’edat avançada que fugen dels estereotips negatius tradicionals. Podem trobar exemples al sector de l’alimentació, de la bellesa i cures, o fins i tot al sector de la moda. La publicitat no és precisament innòcua. Encara que està canviant, el més habitual és que estereotipi i generi biaixos negatius sobre la vellesa dels que ni tan sols ens adonem.
Pots descobrir-ne més sobre l’article original.